А «Ливерпуль», «Лидс» и «Челси» ввели для своих футболистов одноцветную форму. В 1970-х годах вернулись футбольные рубашки с воротником. Фасон оставался традиционным, хотя кайма на рукавах стала практически обязательной. В следующем десятилетии футбольная форма претерпела радикальные изменения. С конца 1970-х было разрешено размещать на футболках названия компаний-спонсоров, хотя и со строгими ограничениями. Первоначально это делали лишь клубы, не входившие в состав Футбольной лиги, причем имена спонсоров появились в виде нашивок, однако ведущие клубы стали помещать на футболки спонсорскую рекламу, впечатанную прямо в ткань. Стараясь добиться оптимального размещения логотипов спонсоров на одежде футболистов, дизайнеры требовали большей свободы в фасоне спортивной формы. Некоторые футболки покрылись причудливыми узорами и волнистыми линиями и стали больше напоминать цветастые летние рубашки. Футболки команд приобрели популярность у болельщиков, а клубы, осознав коммерческую выгоду от продажи таких «дубликатов», старались извлечь из этого максимальную прибыль и ежегодно меняли фасон своей спортивной формы. «Манчестер Юнайтед», например, особенно критиковали за частую смену комплектов футбольной экипировки. Кстати, на матч с «Саутгемптоном» в 1996 году игроки «Манчестер Юнайтед» вышли на поле в светло-серых футболках, которые было трудно заметить периферийным зрением, что заставило их во втором тайме надеть футболки традиционной расцветки. В 1990-х годах шорты были уже более просторными, а сейчас в холодную погоду некоторые игроки надевают под них плотно облегающее термобелье.

Футболки в порядке эксперимента стали нумеровать на матчах английской Футбольной лиги в 1928 году и финала Кубка ФА в 1933-м, но эта практика не стала обязательной до сезона 1938/39 года. В течение многих лет «Селтик» был единственным крупным клубом в Британии, упорно сопротивлявшимся введению номеров на футболках. Первоначально номера соответствовали определенным позициям игроков на поле, но в матчах Премьер-лиги и международных встречах был принят командный принцип нумерации. На футболках игроков клубов английской и шотландской Премьер- лиг обязательно указываются их фамилии.